アンファー株式会社

 プロモーション期間

2019年2月27日～3月24日

プロモーションの狙い

テレビCMではリーチしにくい、若年層へのリーチを目的にAbemaTVでのプロモーションを実施。 ターゲットに対して親和性が高くかつインパクトのある取り組みを実施することで、商品イメージを向上させ、ブランド浸透度を高めることを狙いとした。

プロモーション内容

１. AbemaTVが注力し番宣を強化していた若年層向けオリジナル恋愛ドラマ『1ページの恋』に提供クレジット協賛を実施。また、商品を取り入れたオリジナル番宣動画を制作。

２. 番宣動画の内容は、ドラマ出演者を起用し「ドキッ」とする恋愛要素をメインとした構成で、「目」のアップシーンを入れ込むことで商品との連動性を持たせる工夫をし、その流れで商品訴求と提供クレジットを表示。提供読みもドラマ出演者が行うことで、ブランドと番組の親和性をより感じやすくなる演出にした。

３. 制作した番宣動画は、毎週ドラマの本編終了直後の配信に加え、AbemaTVの番組へのALL配信や恋愛と相性が良いCM枠への配信を実施。番組内でのクレジット表記ではなくオリジナル番宣動画内に商品とクレジット表記を取り入れ、その番宣を番組外の枠でも配信することによってドラマ視聴者のみならず、幅広いリーチが出来る新たな取り組みとした。

成果

親和性の高いドラマへの番組協賛により、ターゲットであるティーン層において商品イメージが向上。
その結果、「興味関心度」「検索意向度」といったブランド浸透度のリフトアップにつながった。