茨城県

掲載期間

2018年6月8日～6日30日

プロモーションの狙い

毎年実施される都道府県魅力度ランキングの順位が低迷しており、全国の方に茨城県の魅力を伝えられていないという課題があった。主に若年層向けのPRとしてTeen層の視聴者が多いAbemaTVにおいて、人気の観光名所や特産物の情報を伝えることで、認知度や魅力度の向上とともに観光客の誘致に繋げる。

プロモーション内容

茨城県の魅力を伝えるために、人気の観光地や特産物が豊富にあることが伝わるオリジナルCMを制作し配信。60秒の長尺CMでしっかりと各場面を見せることで、具体的な楽しみ方などの魅力を訴求した。

その際に工夫したポイントは2点。

1. Teen層に人気の恋愛リアリティ―ショー番組「オオカミ君には騙されない」の出演者を起用し、親しみやすさを醸成することで、ユーザーが楽しんで視聴できるようにする。
2. 2人でデートスポットを巡るという演出により、恋愛リアリティーショーを見ているような自然な流れで、観光名所を魅力的に伝える。

成果

知られていなかった茨城県の観光名所や特産物をユーザーに伝えることで、茨城県のイメージが具体化し、魅力度がアップ。訪問者も増加する結果に。